杭州亚运会成都大运会今年国际体育赛事传播能考的太多了!

杭州亚运会,即“杭州2022年第19届亚运会”,是亚洲最高规格的国际综合性体育赛事,于2023年9月23日至10月8日举办。杭州亚运会开幕式通过融合科技与文化,将历史、人文和现代元素完美结合。开幕式的成功举办,不仅展示了中国的文化底蕴,也体现了科技的发展成果。

“城市媒介形象”是指通过媒介传播的有关城市政治经济、人文风光、城市景观、大型活动等信息所组成的形象,它是城市现实和公众经验记忆相互构建的结果,对于提升城市的知名度、美誉度和竞争力具有重要意义。

“智能”是杭州亚运会的重要办赛理念,杭州亚运会充满了“科技感”和“数字化”,打造了具有特色的“智慧亚运”品牌形象。杭州亚组委推出了亚运史上首个一站式数字观赛服务平台,3D双威亚技术首次使用;亚运史上首个数字点火仪式,共有1亿多数字火炬手参与火炬接力;史上首届“云上亚运”;首次移动支付互联的亚运会……

城市 IP 是指根植于城市自身特色,向外界传递城市个性特征的具象符号。通过打造这些具有“智慧亚运”特色的标签,使得杭州“数字之城”和“互联网之都”的 IP 符号更加深入人心。亚运会与“智慧城市”的结合强化了杭州“数智化”的城市形象,“体育+科技+情感”的城市符号主导着公众对于杭州这座城市空间意象的理解、感受、记忆和评价。多样化的媒介语言,在赛博虚拟空间中多维度塑造了一个全面、立体的数字杭州。

跨文化传播指不同文化背景的社会成员之间的人际交往与信息传播活动,涉及到各种文化要素在全球社会中的迁移、扩散、变动的过程,及其对不同群体、文化、国家乃至人类共同体的影响。亚运会主要辐射的亚洲地区有数十亿民众,文化参差多态,语言各异,需要配合小语种去展示内容,用创意去打破语言边界。

在G20峰会期间曾说过,”杭州是一座历史名城,也是一座创新之城,既充满浓郁的中华文化韵味,也拥有面向世界的宽广视野”。杭州亚运会是一项跨文化传播活动,旨在促进亚洲各国之间的友谊和文化交流。通过体育竞技和文化活动,来自不同国家和地区的人们可以共同分享他们的文化和生活方式,增进相互理解和尊重。这是一次难得的机会,让来自亚洲各地的人们团结起来,共同推动文化多样性和友谊的发展。

本次亚运会开幕式以“潮起亚细亚”为主题,精选了浙江省 11 个地市具有代表性的歌舞、戏曲、群众体育表演和非遗项目等作为仪式演出前的暖场节目,并运用裸眼3D、AR+AI等先进技术展示了如史诗般画卷的三个篇章《国风雅韵》《钱塘潮涌》《携手同行》。亚运会的这些文化产品(例如比赛场馆、吉祥物、会徽等)被来自五湖四海的受众以不同的方式进行解读,不同受众的文化背景、知识水平和审美趣味推动了亚运会文化产品的多样性和包容性。

杭州不光把压箱底儿的帅哥都拿出来了,还有漂亮的警花小姐姐~有朋友对此回忆“梦回当年G20的时候,西湖旁边的交警贼拉帅!”。前有淄博用烧烤拴住了大家,后有天津用大爷拴住了大家,现在杭州用美男拴住了大家。

亚奥理事会代理主席拉贾·兰迪尔·辛格曾言“杭州去年就已经做好了举办亚运会的准备,场馆已经准备好了,一切都已经到位。我相信,我们将看到有史以来最伟大的亚运会!”

杭州亚运会开始前三支主题宣传片,《亚运Show杭州》、《亚运Go杭州》、《亚运In杭州》,分别以运动、城市和人文为子主题,通过刺绣、智能手机、印章三个具有典型杭州特色的风物作为创作载体,展现了杭州传统文化与现代魅力交相辉映、相得益彰的城市韵味,从“体育”、“城市”、“品牌”三个维度建构了杭州亚运会形象,该系列主题宣传片还得到中国官方媒体海外平台Xi s Moments的转发与认可。

本次亚运会传播由杭州亚组委官方平台首发,包括X、FaceBook、Youtube、Instagram、微信、微博等平台,打造全渠道、多语种传播矩阵。杭州亚运会单片视频达成约230家媒体报道量,包括人民日报、新华社、中央电视台、CGTN等党央媒,以及国际媒体参与报道,涵盖17个国家和地区,形成了多层次、全媒体的传播格局。

成都大运会是中国西部首次举办的综合性国际体育赛事,为成都和中国西部地区带来重要的发展机遇,它通过电视转播和网络直播,让全球观众共同见证了这一盛况。

大运会的举办,不仅是一次体育盛宴,更是一次成功的传播实践,对于提升了成都的国际知名度和影响力,促进城市基础设施建设和经济发展,同时也能够加强与世界各国的文化和体育交流,增进相互理解和友谊。

美国学者丹尼尔·戴扬等认为媒介事件是一种特殊的电视直播事件,分为“竞赛”、“征服”和“加冕”3 种脚本,具有干扰性、垄断性、直播性和远地点性等基本特征。成都大运会是一项媒介事件,它将千年文明与现代技术相结合,从场馆设计和活动创意上都展示了“国际范、中国风、巴蜀韵”,通过电视直播将体育竞技和文化交流呈现给全球观众,彰显出成都包容、乐观、开放的精神文化内涵。

这种媒介事件具有干扰性、垄断性、直播性和远地点性等基本特征,使得观众可以实时观看比赛和文化活动,同时也能够感受到千年文明与现代技术的碰撞和交融,为观众带来了前所未有的视觉和感官体验。通过成都大运会的举办,人们可以更好地了解和认识中国古蜀的文化和历史。

共情传播就是在共情概念的基础上拓展形成的,指的是共同或相似情绪、情感的形成过程和传递、扩散过程。受众接收到劝服性信息后,往往需要经历情感共情、认知共情、联想共情三个阶段。“蓉宝”是成都第 31 届世界大学生夏季运动会的吉祥物,它的名字来源于成都的另一个名称——蓉城。通过拟人化的手法将“城市”赋予了人类情感,从而使其更具有亲和力和吸引力,具有共情性。

作为成都大运会的吉祥物,“蓉宝”的形象设计灵感来源于成都市花——芙蓉花。“蓉”字蕴含了成都这座古老城市深厚的底蕴与历史文化积淀。“蓉宝”被赋予了积极向上、阳光开朗的性格特点,成为了一种新的文化符号,作为中介“蓉宝”向全世界展示了成都的魅力和热情对客体进行表达。

尤其是把大熊猫届顶流花花搬到了宣传片中,谭爷爷的一句“花花你是我们四川娃娃,带你看我们四川哈”,让屏幕前的观众都共情了,甚至有网友表示“即使不是四川人,听到这一句话也泪目了”。通过四川娃娃花花,大家共情到自身作为共同体的一份子而产生的归属感和自豪感。

首因效应由洛钦斯提出,指交往双方形成的第一次印象对今后交往关系的影响,即“先入为主”带来的效果,虽然第一印象并非总是正确,但却是最鲜明、最牢固的,决定着以后双方交往的进程。在成都大运会的宣传期间,各类新媒体发挥了重要的作用,来自全球的主流媒体与运动员通过文字、图片和视频等多种形式进行报道。多方位、多角度地塑造了成都“幸福、舒适、安逸、休闲”的第一印象。大运会科幻融合国潮的官方宣传片,形成强大的综合传播能力,提升了跨文化传播的冲击力和吸引力。

回顾近段时间我国举办的国际赛事,无论是冬奥会,还是亚运会、大运会,媒体都通过多种方式,如现场直播、专题报道、深度访谈等,向全球观众传递大会的精彩赛事和感人故事,向世界展示了中国的文化魅力和发展成就。同时,媒体也通过对大会的报道,传递了团结、友谊、和平的体育竞技精神,增进了各国人民之间的相互理解和友谊。媒体深入的报道,展现了近年来我国媒体深度融合、创新探索的成果。

霍斯金斯和米卢斯在《美国主导电视节目国际市场的原因》中首次提出文化折扣的概念,指因文化背景差异,国际市场中的文化产品不被其他区域受众认同或理解而导致其价值的减少。全球性的体育盛事,不仅是体育比赛,更是一个展示国家形象和文化的平台。与传统的外交模式相比,全球性的体育盛会能够充分利用“文化接近性”原则,凝聚共识,强化认同。在大会上讲好中国故事,需通过突出中国传统文化、强调中国人民的团结精神以及突出选手的拼搏精神等方面来展现中国的魅力。要避免文化折扣,不能简单枚举,需要将各方面元素有机地结合在一起,形成一个完整的中国形象。

詹姆斯·凯瑞曾说:“只有将传播与技术、社会结构的生动意义联系在一起,才能确保我们对文化的进一步理解。”随着技术的不断进步,冬奥会、大运会、亚运会的举办也越来越注重技术的应用。现代科技手段的运用,不仅提升了比赛的公正性和观赏性,也为观众带来了更加真实、震撼的临场感。例如,高速摄像机、虚拟现实技术等设备的使用,可以让观众更加清晰地观察运动员的动作和表情,深入了解比赛的细节和技巧。

此外,5G 网络、智能场馆等基础设施的建设,也为观众提供了更加便捷、高效的观赛体验。通过这些技术手段的运用,不仅可以为观众呈现一场场精彩绝伦的比赛,也能让观众更好地感受到了运动的魅力和乐趣。高清转播技术、音效技术、虚拟现实等技术,提高了观众的参与感和真实感。

集体记忆由法国社会学家莫里斯·哈布瓦赫首次提出,指一个特定社会群体成员共享往事的过程和结果。哈布瓦赫认为保证集体记忆传承的条件是社会交往,“人们通常正是在社会之中才获得他们的记忆的。也正是在社会中,他们才能进行回忆、识别和对记忆加以定位。”无论是亚运会还是大运会,其设计的标志、吉祥物、场馆等元素,都承载着丰富的文化内涵和历史积淀,成为了人们共同的文化符号和情感纽带。同时,这些国际性体育赛事的举办也促进了不同国家和地区之间的交流和了解,加深了人们对于彼此文化的认知和尊重。这些集体记忆的传承和交流,不仅为大会的成功举办奠定了基础,也为全球文化多样性的发展做出了贡献。

总之,亚运会、大运会等大型运动会与新媒体的结合,不仅为运动员和观众提供了更丰富多元的互动体验,也为全球范围内的媒体行业带来了新的机遇和挑战。在这个信息爆炸的时代,我们需要不断地更新自己的知识和技能,以应对日新月异的媒体环境。(注意,对于国际性体育赛事的考察,可能还会考到实务,比如策划一期专题报道等,这些都需要大家提前准备)

亚运会、大运会等体育赛事值得新传考研er整理好收纳进自己的案例库,丰富自己的知识储备。这些热点的考察点都具有共性,通过归纳总结能够更好地理解和掌握体育赛事的报道和传播规律。

尽管新传考研中经常出现热点事件的考察,但这些热点事件只是考察的载体,本质上还是对于新闻传播基础知识的考察。因此,考生在最后的复习阶段不必过分追逐热点事件,而应该回归书本,扎实掌握新闻传播的基础知识和理论,提高自己的专业素养和能力。只有在掌握了扎实的基础知识的基础上,才能更好地应对各种热点事件的考察,做到以不变应万变,在考场上发挥出自己的最佳水平。

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