三大平台“圈地”音乐版权市场 资本巨头竞争加剧

据中国之声《央广新闻》报道,种种迹象表明,在线音乐已经处于大洗牌的前夜,深层原因来源于音乐产业面对在线音乐长期乱象后,不得不进行变革的诉求。

2013年前新浪副总裁、新浪音乐负责人谢国民成立海洋音乐,成立之初便大举购买版权。他的设想的盈利路径为:在唱片公司授权费低下又缺钱的情况下,以低价签下尽量多的长期独家代理版权,从而拥有足够大的音乐市场版权占有率,之后再通过转授或者维权的方式获得收益。在海洋音乐这种低买高卖的推动下,版权价格节节上涨。

目前只有海洋音乐、与阿里音乐是国内拥有音乐版权最多的三家平台。而百度音乐的困境只是在线音乐处于洗牌前的一个缩影,因为它没有版权,行业进入洗牌一个催化剂就是市场与监管正在发生的一个变化,对于盗版进行严厉的打击。

为了提升竞争,往往音乐平台在购买版权之后,还会主推一个叫独家合作的模式。在盗版横行的背景下,对于平台而言,独家合作的排他性就可以保证平台曲库的优势,对版权方而言,平台获得了独家授权之后,有更大的动力进行维权、打击盗版,也可弥补自身维权的不足,推动市场走向规范。

同时唱片公司出于维护市场秩序的考虑,也会接受独家合作的这种方式,于是在双方的推动下,独家合作逐渐成为了目前主流的一种合作方式。此外还有一些没有版权储备的平台也并非是无路可走。一些平台的监管层与平台方都在推进版权转授,以打破部分平台无版权的一个窘境。

但是,这一解决办法在实际推进中存在着很多困难。主要困难在于定价。版权采购负责人说,在获得唱片公司的独家版权后都会主动与其他平台联系,发出这种转授的邀约,但是实际上达成转授合作的数量是寥寥无几。定价的基础是建立完善的商业模式,但由于多数平台此前并未推动正版化,也就是没有建立一个计算系统,也不知道每首歌的流量有没有超过保底需要分成。没有形成正向的这种方式,不知道版权的价格到底定多少合适,也是导致目前版权市场遭遇定价非常难的一个原因。

在线音乐的行业正版化的走向可以说是不可逆转,像百度这样的长期没有版权,而使用音乐的方式,一定是要遭到市场的淘汰的。而正版化与运营则更加考验平台的资源与资本实力,应该说这个行业的竞争,最终将会成为资本巨头的一个竞争游戏。

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